- ペイドメディア = 認知度を高める、関心を喚起する
費用を払って(pay)広告するメディアのこと。従来型のマス媒体の広告枠、アフィリエイト広告や検索連動型広告なども含みます。- オウンドメディア = 理解を促す、信頼度を高める
「Own」とは所有するの意味。つまり、自分で所有するメディアのこと。企業が運営する自社のWebサイト、店頭・販促ツール・営業社員なども含みます。- アーンドメディア = 好感度を高める、共感させる、関係性を保つ
ここでの「Earn」とは名声や評判などを得るという意味です。つまり、評判を得るメディアのこと。ソーシャルメディアがこれに該当します。
つまり、ソーシャルメディアだけを充実させるのではなく、自社サイトを充実させ、広告も適宜活用することで、より高い効果が得られるようになるのです。
【引用】
いまさら聞けないマーケ担当者のためのソーシャルメディアマーケティング (4) ソーシャルメディアその前に! オウンドメディアを充実させSEOも意識しよう | マイナビニュース